Nyckelskillnad - Företagsidentitet vs varumärke
Företagsidentitet och branding är två begrepp i marknadsföringen och att identifiera skillnaden mellan dem är ganska komplex eftersom båda begreppen är sammankopplade. Men vi kan skilja dem från vissa parametrar på grund av perception. Den interna uppfattningen och den externa uppfattningen (kundvy) ger ledtrådar för att skilja mellan dessa två marknadsföringskoncept. Huvudskillnaden mellan företagsidentitet och varumärke är att företagsidentitet har en intern synpunkt medan varumärke har en extern synvinkel. Numera spenderar många organisationer på företagsidentitet för att öka deras varumärke. Detta inkluderar även icke-statliga organisationer. Varje företag kan ha sin egen specialitet och bör fokusera för att markera sin styrka som sitt utseende. Detta kommer att bidra till en bättre kunduppfattning. Till exempel,Volvo hade sin specialitet inom tunga fordon sedan starten 1928. De översatte denna styrka till att göra säkrare och mer hållbara bilar som gav dem ett namn som det säkraste fordonet i kundernas synvinkel. Med denna kortfattning kommer vi att fördjupa oss i varje koncept.
Vad är företagsidentitet?
Företagsidentitet är förknippat med ett företags utseende och känsla. Detta är en intern faktor som visar verksamheten för omvärlden. Företagsidentitet kan definieras som den övergripande bilden av en affärsenhet i allmänhetens hjärnor, såsom kunder, investerare och anställda. Vanligtvis förknippar företagen företagsidentiteten med varumärket för sina produkter eller tjänster med hjälp av varumärken. Företagsidentitet representeras ofta av en logotyp eller en bild. Till exempel använder Volkswagen en cirkel med bokstäverna V och W. Pepsi använder en cirkel med tre färger rött, vitt och blått. Dessa logotyper hjälper intressenter att identifiera företaget direkt.
Företagsidentitet ska ha egenskaper som att vara unik, lätt att skilja från andra företags identitet, fokusera på produkt och återspegla företagets vision. Företagsidentitet är en filosofi, där kunden tror att de har sitt ägande eftersom de kombinerar attribut med företagsidentitet för att göra olika uppfattningar. Företagsidentitet hjälper organisationer att reflektera sin introduktion och fokusera lättare. Om du till exempel ser en böjd röd färg “m”, associerar du den omedelbart med en hamburgare som drivs av McDonalds. Företagsidentitet har uttryckliga riktlinjer förknippade med dem. Dessa riktlinjer styr hur identiteten tillämpas. Få exempel är färgpaletter, typsnitt och sidlayouter.
Logotyp för Volkswagen
Vad är branding?
Medan företagsidentitet handlar om ett företags utseende och känsla, är branding relaterat till känslor, förtroende och tillförlitlighet i kundernas tankesätt. Branding handlar om hur människor känner och tänker på företaget eller helt enkelt hur de upplever organisationen. Branding kan väcka olika känslor som självförtroende, förtroende, lycka, ilska etc. Detta beror på den erfarenhet som är förknippad med organisationen. Företagsidentiteten spelar en roll för att avgöra uppfattningens reaktion, eftersom företagsidentitet är förknippad med företaget till kundupplevelsen.
Branding kan definieras som den externa uppfattningen hos företagets intressenter i förhållande till deras erfarenhet av det aktuella företaget. Varumärket är en kollektiv uppfattning av olika faktorer. Varumärkets levda upplevelse är mycket viktig. Dessutom kan reklamkampanjer spela en avgörande roll för att få kunderna att tro på innehållet i meddelandet som speglar varumärket. Om löftet kan levereras i den första interaktionen kommer varumärket att ha en positiv effekt. Branding avgör i slutändan om en kund blir lojal mot ett företag på grund av erfarenhetsuppfattningsfaktorn. Till exempel kan BMW vara din första bil, men det är varumärket (erfarenhet) som kommer att avgöra om det blir ditt livslånga val.
Vad är skillnaden mellan företagsidentitet och branding?
Eftersom vi har en allmän förståelse för begreppen företagsidentitet och branding, låt oss flytta vårt fokus mot skillnaderna mellan dem.
Definition av företagsidentitet och branding
Företagsidentitet: Företagsidentitet kan definieras som "den övergripande bilden av en affärsenhet i hjärnan hos den olika allmänheten, såsom kunder, investerare och anställda".
Branding: Branding kan definieras som "den externa uppfattningen för företagets intressenter i förhållande till deras erfarenhet av det givna företaget".
Egenskaper för företagsidentitet och branding
Perceptional orientering
Företagsidentitet: Företagsidentitet ser utåt med en intern synvinkel. Betydelsen av företagsidentitet är en åtskillnad som skapas av företaget för deras intressenter att omedelbart identifiera företaget; till exempel en logotyp. Detta återspeglar vad organisationen vill att andra ska uppfatta, vilket är vad som menas med intern synvinkel.
Branding: Branding är inåtvänd med den externa synvinkeln. Kunderna är inte den omedelbara organisationen; de är externa intressenter. Deras synvinkel är inriktad på organisationens prestanda eller erfarenhet som de ger kunderna.
Avgörande faktorer
Företagsidentitet: Företagsidentitet är en återspegling av marknadsdifferentiering av organisation genom varumärken och logotyp. Företagsidentitet är förknippat med företagets utseende och känsla.
Branding: Branding är en återspegling av kundupplevelsen. Branding är relaterat till känslor som tillit, tillförlitlighet, ilska, lycka etc.
Riktlinjer
Företagsidentitet: Företagsidentitet innehåller riktlinjer för kopiering och användning av varumärken och logotyper.
Branding: Branding är inte förknippat med riktlinjer och speglar rent kundernas uppfattning gentemot organisationen.
Även om både företagsidentitet och varumärke verkar desamma betecknade de olika marknadsföringskoncept. Vi har sett sådana särskiljande faktorer emellan dem som ovan.
