Nyckelskillnad - marknadsföringsstrategi vs marknadsföringsplan
Den viktigaste skillnaden mellan marknadsföringsstrategi och marknadsföringsplan är att marknadsföringsstrategi kan förklaras som en handlingssätt för att uppnå ett marknadsföringsmål medan marknadsföringsplanen är den uppsättning åtgärder som genomförs för att förverkliga marknadsföringsstrategin; dvs hur man uppnår önskad strategi. Det finns ett starkt samband mellan de två där marknadsföringsstrategin är grunden för marknadsplanen. Om det hanteras effektivt kan marknadsföring ge ett företag en konkurrensfördel. Således bör företag ge tillräckligt med tid och ansträngning för att utveckla effektiva marknadsföringsstrategier och marknadsföringsplaner.
INNEHÅLL
1. Översikt och viktig skillnad
2. Vad är marknadsföringsstrategi
3. Vad är marknadsplan
4. Jämförelse sida vid sida - Marknadsföringsstrategi vs marknadsföringsplan
5. Sammanfattning
Vad är marknadsföringsstrategi?
En strategi är en handlingsplan för att uppnå ett specifikt mål. Således kan en marknadsföringsstrategi förklaras som en handlingssätt för att uppnå ett marknadsföringsmål. Företag kan ha olika marknadsföringsmål som att vara marknadsledande eller ha en global marknadsföringsnärvaro. Vad företaget måste göra för att få ett sådant önskat tillstånd är den marknadsföringsstrategi som de måste anta.
Företag H är t.ex. en chokladtillverkare i Belgien som säljer choklad rikstäckande och har den femte största marknadsandelen på konfektyrmarknaden i Europa. Företaget försöker öka marknadsandelen; har dock svårt att göra det på den lokala marknaden på grund av hård konkurrens. Som ett resultat gick företaget in i ett av sina grannländer, Nederländerna. Genom att genomföra en massiv marknadsföringskampanj tror företaget att det kommer att kunna bli den fjärde största chokladtillverkaren i Europa.
För att besluta om marknadsföringsstrategi bör ett företag först förstå företagets nuvarande situation (var är företaget nu?). SWOT-analys är ett bra verktyg för en organisation att förstå den aktuella situationen. Det är ett användbart verktyg för att identifiera företagets interna styrkor och svagheter, liksom dess externa möjligheter och hot.
Skilja artikeln mitt före bordet
| SWOT-aspekt | Exempel |
| Styrkor | Företaget är kontantrikt och har således tillräckligt med pengar att spendera på marknadsföringskampanjen |
| Svagheter | De nuvarande produktionsanläggningarna kommer inte att vara tillräckliga för att tillgodose den ökade efterfrågan på grund av marknadsföringskampanjen, vilket innebär att företaget måste hyra ut fler fabriker |
| Möjligheter | Belgiska choklad har ett utmärkt rykte för smak och kvalitet, så att företaget kommer att kunna njuta av mer vinster |
|
Hot |
Schweiziska och franska chokladmärken är väletablerade i Nederländerna, därför kan det finnas varumärkeslojala kunder till respektive lands varumärken |
Vad är marknadsplan?
Marknadsföringsplan är den uppsättning åtgärder som genomförs för att förverkliga marknadsföringsstrategin; dvs hur man uppnår marknadsföringsstrategin.
Process för marknadsplanering
Följande steg bör övervägas vid utformningen av en marknadsföringsplan.
Beskriv målmarknaden
Målmarknaden bör analyseras för ålder, kön, inkomst och kundpreferenser. Marknaden måste segmenteras baserat på ovanstående komponenter för att förstå de kundgrupper som företagets produkt kan tilltala.
Till exempel, fortsätter från exemplet ovan, företaget H riktar sig mot kunder i alla åldrar; så erbjuda olika typer av choklad som mjölkchoklad och vit choklad främst för unga kunder och rå choklad och bittersöt choklad för äldre kunder (mindre socker).
Lista marknadsföringsmålen
Marknadsföringsmålet som företaget vill uppnå bör specificeras kvantitativt för att bedöma dess prestation.
Till exempel marknadsföringsplanen är för en tvåårsperiod där försäljningen förväntas öka med 25% var sjätte månad.
Utveckla strategin för marknadsföringskommunikation
Det här steget är viktigt och handlar om den taktik som används för att förverkliga marknadsföringsmålet. Olika taktik kan användas som reklam och PR för detta ändamål.
Exempelvis planerar företag H att genomföra tv-reklam genom att betona det faktum att "Belgiens choklad är bäst i kvalitet"
Ställ in marknadsföringsbudgeten
Varje marknadsföringsmål kan inte uppnås utan korrekt resursallokering; Därför bör en marknadsföringsbudget som visar de prognostiserade inkomsterna och utgifterna upprättas.
Hela marknadsföringsövningen förväntas kosta 120 000 euro och generera en intäkt på 180 000 euro. det genererar således en vinst på € 60.000
Figur 01: Digital marknadsföringskommunikation används alltmer av företag för att nå kunder som en del av deras marknadsplaner.
Vad är skillnaden mellan marknadsföringsstrategi och marknadsföringsplan?
Marknadsföringsstrategi vs marknadsföringsplan |
|
| Marknadsföringsstrategi kan förklaras som en handlingssätt för att uppnå ett marknadsföringsmål. | Marknadsföringsplan är den uppsättning åtgärder som genomförs för att förverkliga marknadsföringsstrategin; dvs hur man uppnår marknadsföringsstrategin. |
| Beroende | |
| Marknadsföringsstrategi beror på marknadsföringsmålet. | Marknadsföringsplanen beror på marknadsföringsstrategin. |
| Omfattning | |
| Marknadsföringsstrategi är en bred aspekt som fokuserar på vad som bör göras för att uppnå marknadsföringsmålet. | Marknadsplan planerar marknadsföringsstrategin inom definierade gränser; sålunda är den smal i omfattning jämfört med marknadsföringsstrategi. |
Sammanfattning - marknadsföringsstrategi vs marknadsplan
Skillnaden mellan marknadsföringsstrategi och marknadsföringsplan är att marknadsföringsstrategi kan förklaras som en handlingssätt för att uppnå ett marknadsföringsmål medan marknadsföringsplanen anger stegen för hur man uppnår marknadsföringsstrategin. Marknadsföring är sättet att kommunicera detaljerna om företagets produkter och tjänster. Innovativa marknadsföringsstrategier och planer kan leda till stora vinster för företag. Nackdelen med sådana ansträngningar är dock också vanlig i företag där företagens giganter som Pizza Hut, Burger King och Dr Pepper också misslyckats med några av sina marknadsföringsinsatser.
