Nyckelskillnad - Företagsstrategi vs marknadsföringsstrategi
Skillnaden mellan företagsstrategi och marknadsföringsstrategi har ett inslag av förvirring eftersom båda delvis överlappar eller sammanfaller med varandra. Så jämförelsen kan vara förvirrande. Men en grundlig förståelse av varje term kan rensa denna förvirring. Först och främst bör vi förstå innebörden av strategi. Det finns många tolkningar av ordet Strategi. Men i allmänhet i en ledningsuppfattning är det målsättningen och planeringen i ett långsiktigt perspektiv. Vanligtvis fokuserar strategier på en period på mer än 5 år. Kortsiktiga mål kallas taktik. Denna långsiktiga planering och målsättning kan utarbetas för hela organisationen eller för varje avdelning eller för varje strategisk affärsenhet (SBU). Det är här företagets strategi och marknadsföringsstrategi visas. Huvudskillnaden mellan företagsstrategi och marknadsföringsstrategi är att företagsstrategi är den långsiktiga planeringen för en organisation som ger riktningen och målet medan marknadsföringsstrategin är det grundläggande målet att öka försäljningen och öka konkurrenskraften på ett hållbart sätt. Det riktade resultatet av varje strategi och fokus för varje strategi definierar skillnaden mellan dem som kommer att beskrivas nedan.
Vad är företagsstrategi?
Företag hänvisar till en organisation. Så företagsstrategi är den övergripande strategin för företaget. Det ger anvisningen för företaget att resa i framtiden. Företagsstrategin kan definieras som den långsiktiga planeringen för en organisation som ger riktning och mål. Riktning avser det sätt på vilket företaget vill nå de slutliga målen. Målet kan vara tillväxt, retention / överlevnad eller skörd. Vidare definierar företagsstrategi de marknader och verksamheter där företaget ser fram emot att verka. Företaget kan komma in på nya marknader eller lämna befintliga marknader, vilket alla är möjligheter för en företagsstrategi med vederbörlig motivering.
Företagsstrategi påverkas av dess kultur, intressenter, resurser, marknader som företaget verkar på, miljö, vision och uppdrag etc. Företagsstrategi kan främst fokusera på områdena organisationsstruktur, lönsamhet, förbättringar i balansräkningen, förändringsledning, diversifiering, minska beroendet av ett segment och ett joint venture. Sådana uppgifter är mer mot en förändring av organisatoriska politiska beslut och resulterar i stora förändringar i organisationen. Medan de andra delsektorstrategierna koncentrerar sig mer på dagliga förbättringar och aktiviteter.
Vad är marknadsföringsstrategi?
Marknadsföring är en viktig funktion för alla organisationer som hanteras av en avdelning i den övergripande organisationen. Försäljning är en del av marknadsföringsfunktionen. Nyckeluppgiften för en marknadsavdelning är att öka försäljningen och förbättra konkurrenskraften. Så, marknadsföringsstrategi kan definieras som det grundläggande målet att öka försäljningen och öka konkurrenskraften på ett hållbart sätt. En marknadsföringsstrategi använder marknadsföringsmixen för att utveckla sina framtida planer. Den konventionella marknadsföringsmixen består av produkt, plats (distribution), pris och marknadsföring. Numera har människor, processer och fysiska bevis lagts till i den konventionella verktygslådan för marknadsföring.
Marknadsföringsstrategi representerar bara ett steg eller en funktion i organisationens utveckling. Marknadsföringsstrategi kan innefatta alla aspekter av marknadsplanering inklusive dagliga funktioner, kortsiktig målsättning, ny produktutveckling, kundvård etc.
Vad är skillnaden mellan företagsstrategi och marknadsföringsstrategi?
Innan vi analyserar skillnaderna mellan dessa två termer är det mycket viktigt att vi tittar på länken mellan dessa två. En organisation består av många avdelningar och funktioner som marknadsföring, ekonomi, personal, produktion, IT, etc. En effektiv organisation ses bara när alla avdelningar samarbetar sömlöst. Företagsstrategin är också liknande. Alla avdelningar måste arbeta tillsammans som ett team för att uppnå målen för en företagsstrategi. Så en företagsstrategi borde inte bryta mot avdelningens strategiska mål eller kundaspirationer. Det måste anpassas till avdelningsstrategier. Detta passar också marknadsföringsstrategin. Till exempel kan ett företag planera kostnadsminskningar via företagsstrategi. För detta ändamål kan de inte äventyra kvaliteten på sina produkter genom att använda billiga material och outbildad arbetskraft. Detta kommer att skada marknadsföringsstrategin att ge kunden den bästa produkten. Så kunder skulle vända sig bort från organisationen. Därför bör en företagsstrategi ge betydelse för befintliga avdelningsstrategier i sina framtida planer. Båda måste samlas för att hela organisationen ska lyckas. Nu ska vi titta på skillnaderna.
Definition av företagsstrategi och marknadsföringsstrategi
Företagsstrategi:”Den långsiktiga planeringen för en organisation som ger riktning och mål.”
Marknadsföringsstrategi:”det grundläggande målet att öka försäljningen och öka konkurrenskraften på ett hållbart sätt.”
Funktioner i företagsstrategi och marknadsföringsstrategi
Tidslinje
Företagsstrategi: Företagsstrategi ger långsiktiga riktningar och långsiktig planering.
Marknadsföringsstrategi: Marknadsstrategi handlar om dagliga funktioner, prestanda och resultat.
Bredhet
Företagsstrategi: Företagsstrategi täcker hela organisationen.
Marknadsföringsstrategi: Marknadsföringsstrategi representerar endast en avdelnings funktion och framtida handlingssätt.
Orientering
Företagsstrategi: Företagsstrategin bör anpassas till sin interna och externa miljö för att kunna skörda det bästa från möjligheter och skydda organisationen från hot.
Marknadsstrategi: Marknadsstrategi kommer att vara mer orienterad mot funktionella och professionella attribut.
Målutvärdering
Företagsstrategi: I företagsstrategi utvärderas måluppfyllelse ur ett övergripande kollektivt perspektiv.
Marknadsföringsstrategi: I marknadsföringsstrategi skulle målen ha delats in i delmål. Så utvärderingen skulle också baseras på sådana fastställda målprestanda.
Bevis på framgång
Företagsstrategi: För företagsstrategi kan den uppenbara framgången bara bevittnas eller observeras på lång sikt.
Marknadsföringsstrategi: För marknadsföringsstrategi kan den tydliga framgången bevittnas på kort sikt. Ibland kan resultaten vara omedelbara.
Ovan har vi informerat om skillnaderna mellan företags- och marknadsföringsstrategi. Men båda har betydande skillnader, båda måste agera samtidigt i harmoni för att en organisation ska blomstra.
