Nyckelskillnad - Marketing Mix vs Product Mix
Skillnaden mellan marknadsföringsmix och produktmix är ganska stor. Till att börja med kräver en organisation i huvudsak en produkt som måste säljas för att tjäna pengar. En produkt kan hänvisa till ett materiellt element (produkt) eller ett immateriellt element (service). Marknadsföringsstrategier utförs med hjälp av taktiska element relaterade till marknadsföringsfunktioner. Både produktmix och marknadsföringsmix är en del av detta taktiska ramverk. Den huvudsakliga skillnaden mellan Marketing Mix och Product Mix är att Marketing Mix är en bredare term som inkluderar det kompletta utbudet av marknadsföringstaktik medan produktmix bara refererar till få element i produktvariabeln från hela marknadsföringsmixen. Även om bredden i dessa koncept skiljer sig åt, används båda för ett effektivt genomförande av marknadsföringsstrategier och för att uppnå de uppsatta målen. Nu,vi kommer att titta på dessa begrepp individuellt som kommer att följas upp med skillnaderna mellan dem.
Vad är Marketing Mix?
Marknadsföringsmix är en bred term som består av de viktigaste marknadsföringsfunktionerna. Marknadsföringsmix kan definieras som”den uppsättning planerade blandningen av kontrollerbara, taktiska marknadsföringsverktyg som en organisation använder för att uppnå önskade resultat från målgruppen”. Rätt kombination av variabler för marknadsföringsmix planeras i enlighet med riktlinjerna för den slutliga marknadsföringen och företagsstrategin för nämnda organisation. Marknadsföringsmixens önskade resultat är att framkalla efterfrågan från kundänden.
Även om marknadsföringsmixen förblir en invecklad del av marknadsföringen i århundraden, diskuterades termen initialt av presidenten för den amerikanska marknadsföringen Neil Borden 1953. McCarthy utökade detta och detaljerade alla aspekter av marknadsföringsmixen. Sedan dess används detta allmänt av marknadsförare över hela världen. Inledningsvis var marknadsföringsmixen detaljerad för att bestå av fyra P. De fyra Ps var produkt, plats, pris och kampanj. De enskilda attributen för varje underelement är som följer:
- Produkt avser det materiella eller immateriella elementet som uppfyller och uppfyller kundernas behov. Till exempel är en bil en produkt som tillgodoser transportbehovet. Produktelementet kan bestå av variabler som kvalitet, variation, design, funktioner, förpackning, kompletterande tjänster och varumärke.
- Plats hänvisar helt enkelt till distributionstaktik. Det är aktiviteten som gör produkten tillgänglig för kunden. Bekvämlighet förväntas ur kundsynpunkt. Variablerna för platsen är kanaler, täckning, transport, logistik och platser.
- Pris är det belopp som kunden är villig att betala för att förvärva produkten för att tillgodose sitt behov. Priset inkluderar variabler som rabatter, kreditvillkor, betalningssätt, listpris etc.
- Kampanj är funktionen för att kommunicera produktens funktioner och fördelar till kunden. Personlig försäljning, marknadsföring, reklam, direktmarknadsföring och PR är verktyg som används för att skapa medvetenhet och övertala kunden att köpa.
Senare utökades de fyra Ps till 7 Ps, särskilt för att täcka den immateriella serviceaspekten. De tre extra elementen var fysiska bevis, människor och process. Under 1990-talet betonade Lauterborn att fyra Ps var mer mot säljare ambitioner och inte återspeglar kundens ambitioner. Så han utvecklade 4 Cs som var kundernas önskemål, kostnad, bekvämlighet och kommunikation. Därför har termen, marknadsföringsmix, sett kritisk utvärdering kontinuerligt, den har utvecklats och förfinats.
Vad är produktmix?
Produktmix är det totala antalet produktlinjer som ett företag erbjuder sina kunder. Produktmix kan också betecknas som produktsortiment. En organisation kan ha enstaka eller flera produktlinjer. Om flera produkter erbjuds kan det vara en relaterad eller orelaterad produktmix. Till exempel, om en tillverkare erbjuder pappersvaror och skolväskor, är det relaterat eftersom båda används för samma ändamål. Om företaget säljer stationära produkter och rengöringsmedel är det inget samband.
Produktmixen innehåller fyra dimensioner som är nedan:
- Bredd: Antalet produktlinjer som en organisation säljer.
- Längd: Antalet totala produkter i en organisations produktmix. (Till exempel om 5 produkter i två märken finns, är produktlängden 10).
- Djup: Det totala antalet variationer för varje produkt. Variationerna kan vara storlek, smak eller andra kännetecken. (Till exempel om produkten säljs i tre olika viktförpackningar och i två smaker, har den specifika produkten ett djupvärde på sex.)
- Konsistens: Graden av likhet mellan produktlinjer när det gäller slutanvändning, produktionskrav, pris, leveranskanaler, reklammedier etc.
Produktmix är en underkategori av marknadsföringsmixen eftersom den är direkt relaterad till produktens variabel.
Vad är skillnaden mellan marknadsföringsmix och produktmix?
Definition av marknadsföringsmix och produktmix:
Marknadsföringsmix: Uppsättningen planerad blandning av kontrollerbara, taktiska marknadsföringsverktyg som en organisation använder för att uppnå önskade resultat från målgruppen
Produktmix: Det är det totala antalet produktlinjer som ett företag erbjuder sina kunder.
Kännetecken för marknadsföringsmix och produktmix:
Bredhet:
Marknadsföringsmix: Marknadsföringsmix är ett bredare begrepp som inkluderar ett komplett utbud av marknadsföringstaktik (produkt, plats, pris och marknadsföring).
Produktmix: Produktmix hänvisar endast till några element i produktvariabeln från hela marknadsföringsmixen.
Strategisk betydelse:
Marknadsblandning: Marknadsblandning ges mycket mer betydelse än produktblandning.
Produktmix: Produktmix har väsentligt låg betydelse och exponering för en organisation jämfört med marknadsföringsmix.
Kombination:
Marknadsföringsmix: Förmågan att kombinera variablerna (produkt, plats, pris och marknadsföring) på erforderliga nivåer för att uppnå de strategiska målen vilar på marknadsföringsmixen.
Produktmix: Produktmix kan bara spela med en organisations produktlinjer. Så det saknar den kombinerande förmågan.
Sammantaget är produktmix en del av marknadsföringsmixen. Kombinationen av korrekt marknadsföringsmix kommer att ta itu med en korrekt produktmix lämplig för organisationen.
Bild med tillstånd: “7ps-marketing-ps” av Henripontes - Eget arbete. (CC BY-SA 3.0) via Wikimedia Commons”Axprodukter”. (Pubblico dominio) Wikimedia Commons
