Nyckelskillnad - Branding vs Positioning
Huvudskillnaden mellan varumärke och positionering är att varumärke är processen att skapa en unik bild av företagets produkt främst genom varumärkeslogotyper, taglines och annonseringsstrategier medan positionering kallas förvärva ett utrymme i kundens sinne bland konkurrerande varumärken. Både branding och positionering är mycket viktiga på grund av det stora antalet substitut som finns på marknaden. Hur framgångsrikt företaget kan positionera sig och märka produkterna påverkar direkt lönsamheten och företagets långsiktiga överlevnad.
INNEHÅLL
1. Översikt och nyckeldifferens
2. Vad är branding
3. Vad är positionering
4. Jämförelse sida vid sida - Branding vs Positioning
5. Sammanfattning
Vad är branding?
Branding är processen att skapa en unik bild av företagets produkt främst genom varumärkeslogotyper, tagline och reklamstrategier. Branding syftar till att skapa en betydande och differentierad närvaro på marknaden som lockar och behåller lojala kunder. Varumärket representerar en viktig del av ett företags immateriella tillgångar; således är mycket värdefullt. Företag som Coca Cola har skapat ett starkt varumärke genom åren genom en mängd olika varumärkesaktiviteter. För att lyckas med varumärket måste företaget förstå kundernas behov och önskemål och hur de kan förändras över tiden. Framgången med branding beror väsentligt på vilka typer av branding-strategier som används.
Typer av varumärkesstrategier
Definiera varumärket
Varumärket ska kommuniceras för vad det står för i början av lanseringen. Med andra ord bör företaget tydligt kommunicera vad varumärket avser att representera.
Exempelvis BMWs märkeslinje är "Den ultimata körmaskinen". Detta representerar den lyxkonsumentmarknad som företaget riktar sig mot och är därför ett effektivt sätt att definiera varumärket.
Figur 01: Varumärke för BMW
Differentiering och positionering av varumärket
För att positionera varumärket bör företaget först bestämma vad målgruppen för kunder är villiga att konsumera av deras varumärke, så detta kommer att bidra till att dra slutsatsen var på varumärket varumärket ska "passa". När den ideala kategorin, där produkten ska placeras, identifieras, blir resultatet en differentierad produkt.
Starbucks är t.ex. positionerat som avancerat kaffemärke som ger en unik upplevelse för sina kunder genom att driva egna butiker och genom att erbjuda ett brett utbud av val
Bygga varumärket
Ju mer ett varumärke är utbrett över geografiska områden, detta ger företaget möjlighet att bygga varumärket genom reklam i ett antal media. Elektroniska medier som sociala mediasidor har vunnit mycket popularitet på senare tid, vilket ger företag många plattformar för att marknadsföra sina produkter.
Coca Cola är t.ex. en av de mest konsumerade dryckerna i världen där företaget finns i över 200 länder i världen. Coca Cola är också känt för sina kreativa reklamstrategier
Vad är positionering?
I marknadsföring kallas positionering för att skaffa ett utrymme i kundens sinne, vilket är mycket viktigt på grund av många tillgängliga ersättare på marknaden. Hur framgångsrikt företaget kan positionera sig påverkar direkt lönsamheten och företagets långsiktiga överlevnad.
Typer av positioneringsstrategier
Positionering sker huvudsakligen produktmässigt och varumärkesmässigt.
Produktpositionering är den process som används för att bestämma hur man bäst kommunicerar produktattribut till målkunderna baserat på kundernas behov, konkurrentprodukter och hur företaget vill att sina produkter ska uppfattas av kunderna. Produktpositioneringsstrategier är sätt på vilka företagets produkt kan särskiljas från konkurrenterna.
- Pris och kvalitet (Mercedes Bens)
- Målmarknad (t.ex. Johnsons bebis)
- Konkurrenter (t.ex. Pepsi)
Varumärkespositionering avser den rang som företagets varumärke har i förhållande till konkurrensen i kundernas sinne. Huvudsyftet med varumärkespositionering är att skapa ett unikt intryck av varumärket i kundens sinne som gör dem önskvärda att identifiera, föredra det framför konkurrens och konsumera varumärket. Nedan följer några sätt att varumärkespositioneringsstrategier kan genomföras baserat på respektive attribut.
- Pris och värde (t.ex. Rolls Royce)
- Kön (t.ex. Gillette)
- Ålder (t.ex. Disney)
- Kulturella symboler (t.ex. Air India)
Positionering är av yttersta vikt med avseende på vad företaget står för, och därför bör företaget positionera varumärket och kommunicera det till kunden vara exakt och inte förvirrande. Hur framgångsrikt företaget kan positionera sig påverkar direkt lönsamheten och företagets långsiktiga överlevnad.
Figur 02: Kartläggning av varumärkespositionering hjälper till att förstå vilka marknadsgap som ännu inte är fyllda.
Vad är skillnaden mellan branding och positionering?
Skilja artikeln mitt före bordet
Branding vs Positioning |
|
| Branding är processen att skapa en unik bild av företagets produkt i kundens sinne genom varumärkeslogotyper, tagline och annonseringsstrategier. | Positionering är processen att förvärva ett utrymme i kundens sinne bland konkurrerande varumärken |
| Natur | |
| Branding är ett fristående koncept som indirekt påverkas av konkurrens. | Positionering sker i förhållande till konkurrenterna. |
| Immateriellt tillgångsvärde | |
| Varumärkesstrategier ökar det immateriella tillgångens värde direkt. | Positioneringsstrategier ökar indirekt det immateriella tillgångsvärdet genom att stärka varumärket. |
Sammanfattning - Branding vs Positioning
Skillnaden mellan varumärke och positionering är att medan varumärket är fokuserat på att differentiera företagets varumärke genom specifika element som en unik logotyp, tagline och en reklamstrategi, är positionering övningen att etablera varumärket i kundernas sinne. Framgången för båda strategierna beror till stor del på kreativiteten hos marknadsföringspersonalen och deras förmåga att utnyttja marknadsmöjligheter som kommer att upprätthålla företagets varumärke bland många ersättare.
