Franchising vs licensiering
Det är verkligen en fantastisk känsla att byta över från en anställd till en ägare. Men om du startar ett litet företag som är beroende av att sälja produkter från ett stort företag finns det två sätt att göra det på. Antingen får du en licens att sälja produkterna eller tjänsterna, eller så blir du en franchise för företaget. Det är verkligen väldigt förvirrande eftersom de två termerna är nästan desamma och du tänkte aldrig på det men nu måste du bestämma mellan de två. Franchising och licensiering är två begrepp för att göra affärer med stora företag som utvecklades under åttiotalet och har blivit mycket populära och nästan en norm idag.
Franchising
Franchising är kanske den mest populära modellen för att göra affärer med stora företag idag. Vem har inte hört eller besökt McDonalds eller KFC för att äta en underbar måltid? Men utloppet du gick in i hanteras inte av företaget självt och det tas faktiskt hand om av en franchisetagare som bedriver verksamhet genom att få befogenhet att använda logotypen och företagsnamnet istället för delad vinst med företaget. Vid franchising speglar själva det faktum att företagsnamnet och logotypen används av franchisetagaren nivån på förhållandet mellan företaget och franchisetagaren. Företaget litar på personen och han måste upprätthålla produktens kvalitet och standarder. Han får fördelen med de annonser som företaget gör. Han får färdiga kunder på grund av företagets goodwill och en redan utvecklad marknad.
Licensiering
Licensiering är en annan populär affärsmodell. Här är förhållandet mellan företaget och personen inte så tätt sammansatt som vid franchising. Företagets ägare får i de flesta fall inte använda företagets logotyp eller varumärke. I många fall måste licenstagaren arbeta hårt för att etablera sin egen identitet på marknaden. Vid licensiering beviljar företaget inte ensamrätt territoriella rättigheter till licenstagaren och behåller också rätten att ge fler licenser inom samma geografiska område till andra personer. Detta blir en huvudvärk för en person eftersom han möter hård konkurrens från andra som säljer samma produkt. Licensiering är fördelaktig i monetära termer eftersom det finns bättre marginaler för licenstagaren. Det finns inte mycket av en relation och licenstagaren köper bara produkterna och säljer dem på egen hand.
Skillnad mellan franchising och licensiering
Stora företag har båda modellerna att erbjuda en person som vill bli omtyckt med dem. Som företagsägare måste man välja mellan de två modellerna för hur han vill gå vidare. Om han känner att han kan arbeta hårt och sälja företagets produkter trots konkurrens från andra, kan han välja att bli en licenstagare som erbjuder bättre vinstmarginaler för honom. Men om han är bekväm med företagets reklam och vill ha en färdigmarknad, är franchising ett bättre alternativ för honom, men med minskade marginaler.
Vid franchising finns det mycket stöd från företaget till franchisetagaren när det gäller reklam och utbildning, medan det inte finns något sådant stöd vid licensiering
Vid franchising måste du betala royalty till företaget varje gång du gör en vinst medan du licensierar, behåller du vinsten för dig själv.
Vid franchising kan företaget inte göra en ny franchisetagare utan föregående godkännande från franchisetagaren, men när det gäller licensiering är företaget fritt att sälja sina produkter genom ett antal licenstagare i samma geografiska område.
har en färdig och informerad kundbas
beprövad produkt eller tjänst
halvmonopol inom ett visst område
utbildning och kunskapsdelning möjlig
Men du måste betala royalty av vinsten och kommer att ha större kontroll av moderbolaget än i fallet med en licens.
Licens
I de flesta fall har licenstagaren inte tillåtelse att använda logotypen, det finns undantag
Löst stickat förhållande mellan licenser och licenstagare
Mindre stöd i marknadsföring, men varumärkesreklam från moderbolaget kommer att vara till nytta
företaget inte ger tillståndsgivaren exklusiva territoriella rättigheter, måste möta hård konkurrens inom själva territoriet
I händelse av licens är dock monetära förmåner fler, eftersom licensinnehavaren kan hålla vinsten med sig och har större frihet att driva.
