Ovanför linjen vs under linjen
Ovanför linjen och nedanför linjen finns marknadsföringsstrategier som används av företag för att marknadsföra sina produkter. Ofta är fraserna som dessa tillräckliga för att förvirra en utomstående eller för dem som just har gått med i branschen. Kommunikation med kunder är en process som tas upp av företag på alla nivåer för att hantera kunder i alla nyanser, åldrar och kön. Om du inte heller kan uppskatta skillnaderna mellan ovanför linjen och under linjen kommer den här artikeln att göra det klart för dig.
Vad ligger ovanför linjemarknadsföringen?
För att kommunicera med kunder, när traditionella medier används, beskrivs det som ovan linjekommunikationsstrategin. Denna kommunikation kan vara att göra kunderna medvetna om varumärket eller att öka försäljningen genom att få till kännedom om olika system och kampanjerbjudanden.
Vad ligger under linjen marknadsföring?
Detta är en annan kommunikationsstrategi som ligger på en mer personlig nivå och försöker uppnå samma resultat som eftersträvas med ATL. Det som är bra är att effekterna av BTL lätt kan mätas; de är kvantifierbara. Media används inte för kommunikation med den avsedda publiken i BTL. Att dela ut broschyrer nära försäljningsstället, organisera PR-evenemang och hänge sig till icke-konventionella metoder för marknadsföring är några av de populära metoderna som återspeglar BTL.
Talar uppriktigt; det finns inget behov av att dela upp kommunikationsstrategier i hypotetiska kategorier, eftersom med teknikutveckling och tidens gång, dessa gränser viker och faktiskt har det blivit allt svårare att strikt berätta vilken strategi som används för kommunikation med kunderna. Detta beror på att även pressmeddelanden och konsumentkampanjer görs i dessa dagar i tunga mediebländningar för att suddiga skillnaden mellan BTL och ATL. Till exempel är en video på YouTube som ses av miljoner runt om i världen som inte använder TV eller tryckta medier svårt att klassificera mellan ATL och BTL men ändå blir viral och mer framgångsrik än någon av ATL- eller BTL-strategierna.
Vad är skillnaden mellan över linjen och under linjen?
• Att kommunicera med kunder som använder massmedia för att marknadsföra produkter och skapa varumärkesmedvetenhet ligger ovanför linjen marknadsstrategi.
• Å andra sidan försöker man uppnå samma resultat utan att använda massmedia i form av PR och säljfrämjande på försäljningsstället kallas under linjen marknadsföringsstrategi.
