Nyckelskillnad - Brand Equity vs Brand Value
Skillnaden mellan varumärkeskapital och varumärkesvärde verkar obefintlig vid första anblicken. Detta beror på att de flesta gånger hänvisas till samma ideologier. Men på en djupare nivå har båda signifikanta variationer mellan sig och har kontrasterande skillnader. Innan vi fördjupar oss i skillnaderna kommer vi att titta på vad varumärke är och vad exakt varumärkeskapital och varumärkesvärde avser.
Varumärket är en viktig del av marknadsföringen i den nuvarande affärsmiljön. Ett varumärke kan vara ett namn, term, design, symbol eller någon annan funktion som skiljer en säljares produkt från andras. Det kan kallas som ett löfte om fördelar för kunden också. Varumärken används mycket inom affärsområden, marknadsföring och reklam. Varumärket anses vara immateriellt eftersom dess syfte är att ge en mening och uppfattning till produkten eller tjänsten. Varumärket har ett ekonomiskt värde på grund av kundernas upplevda betydelser. Varumärkesskapandet och varumärkesmedvetenheten ligger hos säljaren. Säljarens konsistens på kvalitet (produktkvalitet, kundservice, kampanjer etc.) leder till att ett varumärke är bra eller dåligt ur kundsynpunkt. Huvudskillnaden är att medan varumärkeskapital börjar med kunden,varumärkesvärde börjar med organisationen.
Vad är Brand Equity?
Brand equity kan klassificeras som”uppfattningen eller önskan om ett varumärke för att uppfylla de utlovade fördelarna”. När varumärkeskapitalet är mer drar kunderna varumärket för framgång. Effekten av marknadsföringsaktiviteter på konsumenternas handlingar som leder till skapandet av unik kunduppfattning relaterad till produkten eller tjänsten. Brand equity har ett kundbaserat fokus. I enklare termer är det vad varumärket betyder för kunden. Som vi redan har nämnt är varumärket ett löfte om fördelar för kunden. Så kunden kommer att se det på den fördelaktiga funktion som varorna eller tjänsten tillhandahåller dem.
Säljaren bestämmer varumärkesbyggande aktiviteter som reklam, PR osv. Detta kan relateras till de funktionella, emotionella, sociala eller andra fördelar som är relaterade till produkten eller tjänsten. Men i den mottagande änden av varumärket är kunden. Vidare absorberas den extra förmån som kanske inte också har annonserats av dem. Starka varumärken kan bidra till att minska marknadsföringskostnaderna för organisationen.
Vidare varierar varumärkeskapitalet från person till person eftersom det är en individuell konstruktion. Det faktiska ägandet av varumärkesaktier vilar på inget. Så varumärkeschefer bör alltid försöka maximera fördelarna för kunderna som kommer att vara positiva för varumärkesekvivalenter. Eftersom varumärkeskapital leder till skapande av varumärkesvärde, desto högre eget kapital, desto högre värde.
Vad är märkesvärde?
Varumärkesvärde kan definieras som”Försäljnings- eller ersättningsvärde för ett varumärke”. Varumärkesvärde är ett företagsbaserat perspektiv. Det är vad som betyder för organisationen. Varumärkets eget kapital har sin unika inverkan på varumärkets värde. Effekten kommer att vara i den utsträckning det bidrar till ett positivt finansiellt resultat mot varumärkesvärde.
Varumärkesvärde varierar beroende på varumärkets ägande. Eftersom olika ägare använder varumärket på olika sätt för att fånga markörpotentialen uppstår denna tendens. Företagets resurser och kapacitet påverkar varumärkesvärdet. Varumärkesvärde motsvarar nuvärdet netto av alla framtida varumärkesvinster. Varumärkesvärde kan delas upp i två; en är nuvarande värde och den andra är lämpligt värde.
För att känna igen ett företags eller produkts varumärkesvärde vid en viss tidpunkt måste företaget hålla alla andra saker konsekvent stabila. Sedan kan variationen som indikeras betecknas som varumärkesvärde. Det nuvarande värdet baseras på beräknade vinster som kan tjänas med nuvarande strategi, kapacitet och resurser. Tillämpligt värde baseras på beräknade vinster som ett företag kan tjäna om det perfekt utnyttjar det befintliga varumärkeskapitalet.
Vad är skillnaden mellan Brand Equity och Brand Value?
Definition:
Brand equity: Uppfattning eller önskan om ett varumärke för att uppfylla de utlovade fördelarna
Varumärkesvärde: Försäljnings- eller ersättningsvärde för ett varumärke
Källa:
Varumärkesekvivalenter kommer från kunder.
Varumärkesvärde består av alla värdeskapande aktiviteter såsom patent, varumärken, kanalrelationer, överlägsen ledning, kreativ talang, etc. Alla varumärketillgångar redovisas vid beräkning av varumärkesvärde.
Vinst:
Siffervärde för varumärkesandel kan hänföras till direkta och indirekta kundrelaterade faktorer.
Varumärkesvärde vinster från alla källor och inte bara begränsade till kunder.
Omfattande värde:
Varumärkeskapital indikerar endast kundsidan av värde gentemot ett företag och ger inte en fullständig bild av ett företags ursprungliga värde.
Varumärkesvärde ger ett omfattande värde eftersom det omfattar alla värden som inkluderar intäkter och kostnadsbesparingar. Vidare är tillämpligt värde och nuvarande värde dess två varumärkesberäkningar som ger jämförande värde med en framtida orientering.
Variationer:
Brand equity skiljer sig från kund till kund och är svår att kvantifiera.
Varumärkesvärde kan bara skilja sig från ägarförändring eller omstrukturering av ett företag. Vidare är det lätt att kvantifiera baserat på sammanhang med lämpligt värde och nuvarande värde.
