Nyckelskillnad - Produktpositionering mot varumärkespositionering
Den viktigaste skillnaden mellan produktpositionering och varumärkespositionering är att produktpositionering är den process som används för att bestämma hur man ska kommunicera produktattribut till målkunderna baserat på kundernas behov medan varumärkespositionering avser den rang som företagets varumärke har i förhållande till kundkonkurrensen. ' sinne. Både produktpositionering och varumärkespositionering är inriktade på att skaffa ett utrymme i kundens sinne, vilket är mycket viktigt på grund av många alternativ som finns på marknaden. Hur framgångsrikt företaget kan positionera sig påverkar direkt lönsamheten och företagets långsiktiga överlevnad.
INNEHÅLL
1. Översikt och nyckelskillnad
2. Vad är produktpositionering
3. Vad är varumärkespositionering
4. Jämförelse sida vid sida - Produktpositionering jämfört med varumärkespositionering
5. Sammanfattning
Vad är produktpositionering?
Produktpositionering är den process som används för att bestämma hur man bäst kommunicerar produktattribut till målkunderna baserat på kundernas behov, konkurrentprodukter och hur företaget vill att sina produkter ska uppfattas av kunderna. Produktpositionering är mycket viktigt för stora företag som erbjuder många produkter i samma kategori. Detta hjälper sådana företag att tillgodose olika behov på sin målmarknad genom att erbjuda en mängd olika val och minimera cannibalisering på marknaden (produkter från samma företag som konkurrerar mot varandra för att skaffa kunder).
Exempelvis erbjuder Coca Cola Company ett antal produkter under läskedryckskategorin, och varje produkt är olika vad gäller logotyp, smak och målkunder.
- Coca cola - detta är företagets huvudprodukt och använder massmarknadsföringstekniker (hög försäljningsvolym) och riktar sig till unga kunder
- Minute maid - Minute maid riktar sig till de hälsobevisade kunder som vill konsumera en drink med naturlig energi
- Tummen upp - Coca cola berättar denna läsk med energiska och äventyrliga kunder som älskar risken att ta
Produktpositionering säkerställer att kunder förblir lojala mot företagets produkter eftersom produktportföljen fyller alla behovsluckor på marknaden genom att erbjuda en mängd olika produkter och lämnar lite utrymme för konkurrerande produkter.
Vad är varumärkespositionering?
Varumärkespositionering avser den rang som företagets varumärke har i förhållande till konkurrensen i kundernas sinne. Huvudsyftet med varumärkespositionering är att skapa ett unikt intryck av varumärket i kundens sinne som gör dem önskvärda att identifiera, och föredrar det framför konkurrens och konsumerar varumärket.
Innan vi går vidare in i denna diskussion, låt oss se skillnaden mellan branding och positionering. Utövandet av branding är fokuserat på att differentiera varumärket genom varumärkeslogotypen, attribut och essens medan positionering är en marknadsföringsstrategi som används för att skaffa ett utrymme i kundens sinne. För att positionera varumärket bör företaget först bestämma målgruppen för kunder som är villiga att konsumera sitt varumärke. detta hjälper till att dra slutsatsen var marknaden som varumärket ska "passa in". Detta kallas "varumärkespositioneringsstrategi" och indikerar hur företaget vill att kunderna ska uppfatta sitt varumärke.
Detta kan förstås via en varumärkespositioneringskarta som visar konsumenternas uppfattning om företagets varumärke kontra konkurrerande varumärken på attribut som är viktiga för kunden. Syftet med en positioneringsstrategi är att det gör det möjligt för ett företag att lyfta fram specifika områden där de kan överträffa konkurrensen. För att kunna besluta om sin egen position måste företagen också ha en tydlig uppfattning om positioneringen av sina konkurrerande varumärken.
Följande diagram visar t.ex. en positionskarta över bilmärken där bilmärkena är indelade i fyra huvudkategorier som,
- Elegant och konservativ
- Klassiskt och sportigt
- Praktisk och konservativ
- Praktiskt och sportigt
Figur 1: Strategi för varumärkespositionering på bilmarknaden
Varumärkespositionering är av yttersta vikt med avseende på vad företaget står för. Således bör företaget positionera varumärket och kommunicera det till kunden vara exakt och inte förvirrande. När varumärket är positionerat är det vidare viktigt att behålla detsamma utan att skada varumärket. I ovanstående karta är Audi till exempel positionerat som ett dyrt och elegant varumärke. Om Audi bestämmer sig för att lansera en lågprisserie ger detta en blandad varumärkesimage och varumärkesvärde och rykte kommer att drabbas av detta.
Vad är skillnaden mellan produktpositionering och varumärkespositionering?
Skilja artikeln mitt före bordet
Produktpositionering mot varumärkespositionering |
|
| Produktpositionering är den process som används för att avgöra hur man bäst kommunicerar produktattribut till målkunderna baserat på kundernas behov. | Varumärkespositionering avser den kundrang som företagets varumärke har i förhållande till konkurrensen. |
| Natur | |
| Produktpositionering baseras på konkurrensdifferentiering. | Varumärkespositionering baseras på emotionell upplevelse. |
| Fokus | |
| Fokus för produktpositionering är att fylla i alla kundernas behov. | Varumärkespositionering är inriktad på att tillgodose specifika kundbehov. |
| Mäta | |
| Framgången med produktpositionering kan mätas med marknadsandelar. | Framgången med varumärkespositionering är till stor del immateriell till sin natur. |
Sammanfattning - Produktpositionering mot varumärkespositionering
Skillnaden mellan produktpositionering och varumärkespositionering beror främst på om företaget fokuserar på att hantera och marknadsföra företagets produktportfölj (produktpositionering) eller försöka bygga företagets varumärke (varumärkespositionering). Det kan finnas många produkter under ett enda varumärke, och var och en måste hanteras på olika sätt. Under processen bör företaget säkerställa att en tydlig och konsekvent varumärkesimport kommuniceras till kunderna hela tiden.
