Nyckelskillnad - Produktutveckling kontra marknadsutveckling
Den viktigaste skillnaden mellan produktutveckling och marknadsutveckling är att produktutveckling är en strategi som fokuserar på att utveckla nya produkter på befintliga marknader medan marknadsutvecklingsstrategi identifierar och utvecklar nya marknadssegment för befintliga produkter. Produktutveckling och marknadsutveckling är två kvadranter i Ansoffs tillväxtmatris som visar fyra sätt på vilket ett företag kan expandera och växa. Den utvecklades av H. Igor Ansoff 1957 och används i stor utsträckning av ett antal företag. De andra två kvadranten i tillväxtmatrisen är marknadspenetration och diversifiering.
INNEHÅLL
1. Översikt och viktig skillnad
2. Vad är produktutveckling
3. Vad är marknadsutveckling
4. Jämförelse sida vid sida - Produktutveckling kontra marknadsutveckling
5. Sammanfattning
Vad är produktutveckling?
Produktutveckling är en strategi där företag utvecklar nya produkter eller produktkategorier och marknadsför dem på befintliga marknader, dvs till samma kundbas. Denna typ av strategi kan genomföras framgångsrikt av ansedda företag som har ett etablerat varumärke eftersom kunder i allmänhet inte tvekar att köpa produkter från välkända varumärken. Vidare, genom att ge fler köpoptioner till kunder, kan företaget begränsa dem från att köpa konkurrerande produkter. Produktutveckling innebär betydande forsknings- och utvecklingskostnader eftersom behovet av att införa innovativa och unika produkter för att fånga kunderna.
Exempelvis investerar Coca-Cola Company kraftigt i forskning och utveckling och har introducerat ett antal nya läskedrycker med olika smaker som Coca-Cola Vanilla och Fanta-isig citron. Vidare har företaget också introducerat nya läskedryckskategorier som Minute Maid och Thumbs up.
Figur 01: Coca-Cola Vanilj - Ett exempel på produktutveckling
Time to market är en viktig aspekt som företag bör överväga i linje med en strategi för produktutveckling. Nya produkter bör göras tillgängliga på marknaden när och när kunderna behöver dem. Detta gäller särskilt för teknologiprodukter som mobiltelefoner där konkurrenter ständigt introducerar nya versioner.
Vad är marknadsutveckling?
Marknadsutveckling är en tillväxtstrategi som identifierar och utvecklar nya marknadssegment för befintliga produkter. En marknadsutvecklingsstrategi kan huvudsakligen implementeras på följande sätt.
Att gå in på en ny geografisk marknad
Detta är en strategi som främst antagits av multinationella företag för att expandera sina affärer. Att expandera till en ny geografisk marknad kräver betydande investeringar och korrekt analys av den potentiella marknaden innan den initiala investeringen görs, eftersom detta är ett riskabelt sätt att expandera verksamheten. Ibland kan inträde i en ny geografisk marknad begränsas i vissa länder. I så fall kan företag överväga en fusion eller ett joint venture för att komma in på sådana marknader.
Starbucks, för att utvidga sin globala räckvidd, gick in i Mellanöstern och Sydafrika.
Figur 02: Starbucks Sydafrika - ett exempel på marknadsutveckling
Inriktning på nya kunder i nya segment
Om ett nytt kundsegment kan förvärvas för en befintlig produkt motsvarar detta marknadsutveckling.
Efter att Johnsons babyprodukter blev ett populärt val för spädbarn, började företaget annonsera produkterna för vuxna under rubriken "Bäst för barnet - Bäst för dig."
Vad är skillnaden mellan produktutveckling och marknadsutveckling?
Skilja artikeln mitt före bordet
Produktutveckling kontra marknadsutveckling |
|
| Produktutveckling är en strategi som fokuserar på att utveckla nya produkter på befintliga marknader. | Marknadsutvecklingsstrategi identifierar och utvecklar nya marknadssegment för befintliga produkter. |
| Risk | |
| Risken är hög i branscher där det finns ett antal konkurrenter som erbjuder liknande produkter. | Hög risk är involverad om företaget går in på en marknad där det finns många etablerade företag. |
| Betydande kostnader | |
| Forskning och utveckling är den viktigaste kostnaden för produktutveckling. | Marknadsutveckling måste medföra en betydande kostnad i form av marknadsundersökning. |
Sammanfattning - Produktutveckling kontra marknadsutveckling
Skillnaden mellan produktutveckling och marknadsutveckling beror på om nya produkter erbjuds till befintlig marknad (produktutveckling) eller om befintliga produkter introduceras på en ny marknad (marknadsutveckling). Lämplig strategi att anta för expansion beror på företagets strategi medan båda strategierna har sina egna fördelar och begränsningar. Både produktutveckling och marknadsutvecklingsstrategier kräver betydande ekonomi och praktiseras inte lätt av företag med begränsad skala. En korrekt bedömning av målmarknaden, kundernas smak och preferenser och konkurrensens karaktär bör undersökas noggrant innan man investerar i någon av strategierna.
