Fokusgrupp vs gruppintervju
Fokusgrupper och gruppintervjuer liknar varandra genom att de involverar grupper av individer som ger svar, feedback och insikter om de specifika ämnen, frågor eller begrepp som presenteras för dem. Det finns dock ett antal skillnader mellan de två; den största skillnaden är att fokusgrupper används för marknadsundersökningsändamål och gruppintervjuer används för jobbintervjuändamål. Följande artikel förklarar tydligt varje typ av intervjumekanism och belyser likheterna och skillnaderna mellan de två.
Vad är en fokusgrupp?
Fokusgrupper är en del av kvalitativ forskning som bedrivs av företag som en del av marknadsundersökningar där kvalitativ information samlas in om marknaden, konsumenterna, produktegenskaper, kundnöjdhet etc. En fokusgrupp bildas av en grupp människor som ifrågasätts om ett specifikt koncept, annonsering, produkt eller tjänst, idé etc. Fokusgrupper är utformade för att vara interaktiva och används av marknadsförare, forskare, politiker för att få en djupgående förståelse för allmänhetens svar, reaktion och inställning till en specifik idé eller ett koncept. Fokusgrupper kan också hjälpa till med problemlösning, prototyptestning och idégenerering.
Fokusgruppsdiskussionerna genomförs av utbildade moderatorer som styr samtalet och säkerställer att utnyttjad tid utnyttjas maximalt. Fördelarna med fokusgrupper är att det gör det möjligt för forskare att få en rad synpunkter snabbt och kan användas i alla skeden av ett visst projekt. Deltagarna i en fokusgrupp kan dock påverkas för att ge samma svar baserat på grupptryck, och eftersom informationen som erhållits kvalitativt kan den vara subjektiv och öppen för ifrågasättande / kritik.
Vad är en gruppintervju?
I gruppintervjuer intervjuas grupper av individer av en intervjuare eller en individ intervjuas av en panel av intervjuare. Denna typ av intervjustruktur kan ofta ses med anställningsintervjuer. I en typisk gruppintervju presenteras ett problem, en idé eller ett koncept för gruppen som sedan ges en viss tidsperiod för diskussion och problemlösning. Intervjuer observeras sedan av intervjuaren som sedan ser upp för personer som tar ledarskap, kommunicerar effektivt, påverkar andras åsikter och nivån på lagarbetet som visas. Dessa typer av intervjuer är användbara när man försöker rekrytera kandidater till ledande befattningar, eller när man letar efter en kandidat som passar in i en specifik arbetsmiljö som kräver teamarbete, kommunikationsförmåga etc.
Fokusgrupp vs gruppintervju
Trots deras likheter skiljer sig fokusgrupper och gruppintervjuer från varandra genom att de genomförs på olika sätt och vanligtvis används för olika ändamål. I en fokusgrupp är diskussionsnivån och interaktionen mellan gruppmedlemmar hög, och denna interaktionsnivå uppmuntras eftersom opinionsdelning och diskussion kan bidra till bättre feedback. I en fokusgrupp låter medlaren diskussionen flöda och utför rollen som vägledande konversation för att se till att gruppen inte går ur ämnet. När det gäller en gruppintervju ställer intervjuarna riktade frågor och utvärderar de givna svaren samt metoden som används för att få svaret.
Sammanfattning:
Fokusgrupp vs gruppintervju
• Fokusgrupper är en del av kvalitativ forskning som bedrivs av företag som en del av marknadsundersökningar där kvalitativ information samlas in om marknaden, konsumenterna, produktegenskaper, kundnöjdhet etc.
• I gruppintervjuer intervjuas grupper av individer av en intervjuare eller en individ intervjuas av en intervjupanel.
• Den största skillnaden är att fokusgrupper används för marknadsundersökningsändamål och gruppintervjuer används för jobbintervjuändamål.
