Nischmarknadsföring vs massmarknadsföring
Den största skillnaden mellan nischmarknadsföring och massmarknadsföring är storleken på den marknad de riktar sig till. Nischmarknadsföring och massmarknadsföring är förmodligen de bästa marknadsföringsstrategierna som marknadsförarna implementerar för närvarande. Bokstavligen hänvisar en nisch till en bekväm position. Därför, som termen antyder, hänvisar nischmarknadsföring till en marknadsföringsstrategi som fokuserar på relativt liten marknad på marknaden i stort. Massmarknadsföring avser en marknadsföringsstrategi som fokuserar på hela marknaden. Därför ignorerar massmarknadsföring de tillgängliga marknadssegmenten och den tänker visas på hela marknaden. Nischmarknaden är å andra sidan en tydligt riktad marknad där homogena köpare med liknande behov finns. Jämfört sett observeras heterogena köpare med olika behov på massmarknaden. Vidare,Tillämpligheten av de två marknadsföringsstrategierna beror på produkten eller tjänsten och det föreslagna värdet. Om den önskade produkten måste tillgodoses i samhället i stort, skulle massmarknadsstrategi vara genomförbar och vice versa.
Vad är nischmarknadsföring?
Nischmarknadsföringsstrategi definieras som ett marknadsföringsinitiativ som föreslås för att fånga ett relativt litet antal köpare på marknaden. Strategi för nischmarknadsföring har alltid för avsikt att fånga en tydligt definierad målmarknad. Till exempel kan Sensodyne som en tandkräm identifieras som en produkt som använder nischmarknadsföringsstrategi. Produkten tillgodoses inte samhället i stort utan snarare säger "Sensodyne för känsliga tänder". Så det här citatet visar att produkten inte har för avsikt att fånga alla tandkrämkonsumenter snarare konsumenter som har känsliga tänder. Det är viktigt att notera att marknadsföringsnischer skapas och att de inte finns. Ovanstående exempel illustrerar att produkten strävar efter att skapa ett marknadsföringssegment genom att nämna att produkten endast är lämplig för personer som har känsliga tänder.
Fördelar, fördelar, nackdelar med nischmarknadsföring
Genom att identifiera en liten delmängd av hela marknaden kan marknadsföraren enkelt tillgodose produkten eftersom en riktad marknad har homogena köpare med identiska behov. Ett företag följer en nischmarknadsföringsstrategi som gynnas av fördelar som mindre konkurrens, ökad varumärkeslojalitet, relativt enkel hantering etc. Det har också nackdelen att växa potentialer. Det accepteras att nischmarknadsföringsstrategi inte är lämplig för små företag och för de företag som tänker växa. Samtidigt har relativt små marknadsandelar färre vinster jämfört med, men på grund av ökad varumärkeslojalitet kommer konsumentbasen att finnas kvar hos företaget under lång tid.
Sensodyne är ett exempel för nischmarknadsföring
Vad är massmarknadsföring?
Massmarknadsstrategi avser att visas på hela marknaden utan att begränsas till ett litet marknadssegment. Massmarknadsföring förekommer på hela marknaden och avser att fånga hela konsumentbasen. Målet med en sådan strategi är att nå maximalt antal konsumenter som möjligt. Här inne är det lätt att identifiera en produkts marknadsföringsstrategi. Massmarknadsföring gäller främst intensiv reklam och marknadsföring. Om en produkt marknadsförs intensivt via TV-reklam, skyltar etc. visar den att produkten använder massmarknadsföring. Anta till exempel en produkt som Coca-Cola. Intensiva marknadsföringsaktiviteter för företaget har för avsikt att fånga nästan alla konsumenter i världen oavsett inkomst, livsstil, yrke, ålder etc. hos konsumenten. Därför ses heterogena konsumenter under massmarknadsföring med olika behov.
Fördelar, fördelar, nackdelar med massmarknadsföring
Jämfört med nischmarknadsföring gör massmarknadsföring att företaget kan njuta av hög avkastning och minskade skalfördelar. I förhållande till nackdelar uppstår höga reklam- och reklamkostnader och företaget möter en hög konkurrensnivå.
Coca cola är ett exempel för massmarknadsföring
Vad är skillnaden mellan nischmarknadsföring och massmarknadsföring?
• Definitioner av nischmarknadsföring och massmarknadsföring:
• Nischmarknadsföring avser en marknadsföringsstrategi som avser att tilltala en riktad marknad.
• Massmarknadsföring avser en marknadsföringsstrategi som avser att tilltala hela marknaden.
• Konsumenter:
• Nischmarknadsföringsstrategi hoppas fånga en identisk uppsättning köpare som finns kvar länge (homogena köpare).
• Massmarknadsföringsstrategi hoppas fånga en tydlig uppsättning köpare som verkligen är priskänsliga (heterogena köpare).
• Mål:
• Nischmarknadsföringsstrategins mål är att utveckla ett värdeförslag.
• Massmarknadsföringsstrategins mål är att öka marknadsandelen.
• Annonsering:
• Nischmarknadsföringsstrategi involverar inte intensiva annonseringsstrategier.
• Massmarknadsföringsstrategi involverar intensiva annonseringsstrategier.
• Tävling:
• Nischmarknadsföringsstrategins konkurrens är relativt låg eftersom företaget har ett differentierat värde.
• Massmarknadsföringsstrategins konkurrens är relativt hög på grund av det stora antalet liknande konkurrenter.
• Vinster och skalfördelar:
• Nischmarknadsföringsstrategi har färre vinster med relativt låga skalfördelar på kort sikt.
• Massmarknadsföringsstrategi har hög avkastning med relativt höga stordriftsfördelar.
Bilder med tillstånd:
- Sensodyne av brett Jordan (CC BY 2.0)
- Coca cola av Danny B. (CC BY-SA 3.0)
